Shop-in-shop bruges af brands og butikker, der vil være til stede i eksisterende retailmiljøer – ofte på begrænset plads og i en midlertidig periode. Løsningen skal fungere i samspil med omgivelserne, men samtidig sikre et klart og genkendeligt udtryk for brandet.
Det stiller særlige krav til inventar og ophæng, som skal kunne tilpasses forskellige lokationer uden at ændre på den visuelle identitet.
I praksis står mange over for: