Butikker i shoppingcentre er en del af et fælles retailmiljø, hvor mange brands deler kundens opmærksomhed. Det betyder, at selv små detaljer i præsentationen kan have stor betydning for, hvordan butikken opleves.
Samtidig opererer mange brands med flere butikker i forskellige centre, hvor butiksstørrelse og layout varierer, men hvor udtrykket stadig skal være genkendeligt for kunden.